Das Metaverse wird als das nächste große Ding in der digitalen Welt gehandelt. Im Folgenden finden Sie einen Überblick darüber, was dies für Ihre Marke bedeutet.
Im letzten Quartal des Jahres 2021 kündigte Facebook-CEO Mark Zuckerberg die Umbenennung des beliebten sozialen Netzwerks in Meta an. Er verkündete, dass das Unternehmen eine neue Richtung einschlägt, um eine neue Ära bei der Bereitstellung digitaler Erlebnisse einzuleiten, insbesondere das Metaverse.
“Es liegt in unserer DNA, dass wir Technologien entwickeln, um Menschen zusammenzubringen. Das Metaversum ist die nächste Grenze, um Menschen zu verbinden, so wie es die sozialen Netzwerke waren, als wir anfingen.” – Mark Zuckerberg [1]
Metaverse ist seither das neueste Schlagwort, das schon früh großes Interesse geweckt hat und wichtige Akteure dazu veranlasst hat, ihren Anteil an dieser noch in der Entwicklung befindlichen Phase der technologischen Evolution einzufordern.
Da sich das Metaversum noch in einem sehr frühen Entwicklungsstadium befindet, muss eine allgemeingültige Definition des Metaversums erst noch festgelegt werden, und eine Plattform, die sich wirklich Metaversum nennen kann, muss erst noch entstehen. Aber im Prinzip ist das Metaversum eine Kombination aus mehreren Technologieelementen – einschließlich virtueller Realität (VR), erweiterter Realität (AR) und Video -, bei der die Nutzer in einem digitalen Universum leben. Dies ermöglicht eine größere Überschneidung unseres digitalen und physischen Lebens in Bezug auf Wohlstand, Sozialisierung, Produktivität, Einkaufen und Unterhaltung.
Die Wurzeln des Metaversums im Gaming
Ein Hauptmerkmal des Metaverse ist, dass es sich um eine dauerhafte virtuelle Welt handeln muss, die auch ohne die aktive Teilnahme des Spielers weiter existiert und funktioniert. Und sie kann jederzeit von mehreren Spielern gleichzeitig betreten werden. Massively Multiplayer Online Role-Playing Games (MMORPGs) gibt es bereits seit 1997, angeführt von dem Spiel 1 Ultima Online [2]. MMORPGs gaben uns einen Eindruck davon, was riesige virtuelle Welten leisten können und welche Erfahrungen sie bieten.
Spieleplattformen der nächsten Generation wie Fortnite und Roblox haben das Erlebnis erheblich verbessert. Sie ermöglichen es den Nutzern, Konzerte zu sehen, ihre eigenen Spiele auf der Plattform zu entwickeln, Kontakte zu knüpfen und Gegenstände im Spiel zu kaufen und zu verkaufen.
Abgesehen von der Einbeziehung von mehr technologischen Elementen unterscheidet sich das Metaversum von der derzeitigen Konzeption dadurch, dass es sich nicht auf Geschichten oder ein bestimmtes Gameplay konzentriert. Es wird entwickelt, um dem Einzelnen die volle Kontrolle über seine virtuelle Existenz und Erfahrung zu geben. Wir glauben jedoch, dass wir sehen werden, wie Spiele und andere alltägliche Anwendungen in das Metaverse integriert werden – vielleicht eine Probefahrt mit einem virtuellen Ferrari vor der Arbeit. Wie im Metaverse würden Sie den Weg zur Arbeit überspringen, da Sie während der Fahrt von der Unterhaltung zur Arbeit wechseln.
Warum sollte Ihre Marke dem Metaverse beitreten?
Metaversen befinden sich noch in der Anfangsphase. Wann werden sie erwachsen sein? Nicht sehr bald. Wir werden sehen, wie sich die Grafik verbessert, und damit wird jeder Laptop so gebaut sein müssen, dass er ein immersives Erlebnis bietet und die Vorteile des Metaversums nutzt. Gleichzeitig werden wir sehen, dass die Hardware für AR, VR und ähnliche Erlebnisse im Preis sinken und als Paket mit Ihrem Laptop oder Mobiltelefon verkauft werden. Es wird ein Standardzubehör sein.
Weitere Wearables werden folgen, und damit werden mehr Erfahrungen und mehr reale Handlungen simuliert werden. Mit der Zeit wird dies das Internet, wie wir es heute kennen, ersetzen. Das wird nicht plötzlich geschehen, sondern langsam, langsam und dann plötzlich. Wenn Sie ein Unternehmen sind und sich nicht im Metaverse befinden, wo werden Sie dann sein? Wir befinden uns in der gleichen Phase wie in den frühen 90er Jahren, als jedes Unternehmen seine Webdomänen registrierte. Wir beanspruchen heute unseren Platz im Web der Zukunft. Spekulanten kaufen Land und verkaufen es mit riesigen Aufschlägen. Nachzügler werden den Preis dafür zahlen.
Diese Titel sind Beispiele für MMORPGs und solche, die eine offene Welt bieten, aber der Hauptunterschied besteht darin, dass sich diese MMOs immer noch um Geschichten drehen, nur mit einem laxeren Ansatz, um ihnen zu folgen. Die BenutzerInnen haben zwar immer noch das Gefühl, die Kontrolle über ihre Geschichte oder ihr Abenteuer zu haben, aber es gibt ihnen nicht die volle Autorität.
Das Metaverse hingegen gibt der Öffentlichkeit die volle Kontrolle über ihr Leben, ihre Aufgaben, ihre Missionen und ihre gesamte virtuelle Existenz. Es mag zwar Spiele geben, aber der Grund für den Aufenthalt im Metaversum dreht sich nicht um das Spiel, und die Menschen können dort kommen und gehen, im Gegensatz zu Spielen, die die gesamte Welt der digitalen Plattform bilden.
So wie die meisten Technologien mit Spielen begonnen haben, die sich dann weiterentwickelt haben, glauben wir, dass das Metaversum nicht anders sein wird. Wir glauben, dass wir sehen werden, wie Spiele und andere alltägliche Anwendungen in das Metaverse integriert werden – vielleicht spielen Sie auf dem Weg zu Ihrem digitalen Büro ein Spiel und sammeln unterwegs ein paar NFTs, während Sie ein paar Verbrecher ausschalten?
Welches Metaverse soll man wählen?
Obwohl die Entwicklung noch in den Kinderschuhen steckt und es durchaus möglich ist, ein eigenes Metaversum mit dem vorhandenen Publikum zu schaffen (wenn Sie denn ein Publikum haben), ist dies weitaus schwieriger und erfordert viel mehr Ressourcen, sowohl in finanzieller als auch in anderer Hinsicht. Da es sich um eine neue Technologie handelt, die sich noch in der Entwicklung befindet, können wir nicht sagen, für welches Metaversum Sie sich entscheiden sollten, aber wir können Ihnen bei der Entscheidung helfen, indem wir verschiedene Faktoren berücksichtigen, einschließlich, aber nicht beschränkt auf:
Plattform
Werfen Sie zunächst einen Blick auf die verfügbaren Plattformen. Versuchen Sie, den Zweck hinter der Entwicklung zu verstehen. Welche Ziele verfolgen die Entwickler mit ihrer Plattform, und stimmen diese mit Ihren eigenen überein? Wie schreitet die Entwicklung der Plattform voran, und gibt es einen Fahrplan für laufende und zukünftige Entwicklungen? Dann probieren Sie die Plattform selbst aus. So erhalten Sie einen Eindruck davon, wie die Nutzer die Plattform tatsächlich erleben, was sich indirekt auch darauf auswirkt, wie sie Ihre Marke in dieser virtuellen Welt erleben können.
Gemeinschaft
Genau wie in der realen Welt sprechen wir nicht alle Menschen an, sondern arbeiten mit bestimmten Kundensegmenten. Das wird wahrscheinlich auch so sein, wenn sich Marken im Metaversum versuchen und ihre Communities einbinden. Sie sollten sich die Menschen ansehen, die die Community ausmachen, die zahlenmäßig signifikant sind, aber vor allem die richtige Zielgruppe, mit der Sie sich beschäftigen wollen.
Metaverse
Der dritte Bereich, den es zu berücksichtigen gilt, ist das Metaverse selbst, also die virtuelle Welt, in der Sie einen Anteil für Ihre Marke beanspruchen würden. Sie möchten wissen, wer die Kontrolle darüber hat, wie viel Entwicklungsautonomie den Teilnehmern zugestanden wird und welche Werkzeuge dafür zur Verfügung stehen. Dann sollten Sie sich die Interoperabilität (oder das Potenzial dafür) mit anderen Plattformen, die der virtuellen Welt innewohnende Wirtschaft und natürlich die finanziellen Kosten der Teilnahme für Ihre Marke ansehen.
Ist die Technologie bereit?
Die Basishardware und -software für die Schaffung des Metaversums sind vorhanden, aber noch nicht ganz so weit, wie man es sich vorstellt. Bei jeder größeren Veränderung gibt es eine Übergangsphase, in der die Technologie im Laufe der Zeit aufgerüstet und verbessert wird, um ein großartiges Benutzererlebnis zu ermöglichen.
Das Zubehör wird, wie es bei Spielen schon immer der Fall war, verbessert, und es werden Standards festgelegt, um die Interoperabilität zwischen Hardware, Software und verschiedenen Metaversen zu gewährleisten. Die Technik entwickelt sich weiter, und wir werden einen raschen Austausch dessen erleben, was wir jetzt haben und was wir brauchen werden, um das Metaversum wirklich in vollem Umfang zu erleben. Es gibt keinen Endpunkt, an dem wir sagen können, dass wir wirklich angekommen sind. Die Entwicklung wird weitergehen, und die rasante Innovation wird die Art und Weise, wie wir die Dinge sehen und erleben, verändern.
Die Frage, die Sie sich stellen müssen, lautet: “Wie lange werde ich warten, um das Metaversum zu betreten und meinen Platz zu beanspruchen?” Es gibt zwar keinen “richtigen Zeitpunkt”, aber Sie laufen Gefahr, zurückzubleiben und mit den Vorreitern gleichzuziehen, die unweigerlich die neue Erfahrung mitgestalten werden.
Einige Schlüsselaspekte des Metaverse
Zentralisiert oder dezentralisiert
Alles fängt zentral an. Selbst Bitcoin war in seiner Anfangsphase zentralisiert. Es hat den Anschein, dass die meisten dieser Metaversen einen Übergang zur Dezentralisierung schaffen, bei dem die Gemeinschaft schließlich über eine Stiftung die Kontrolle übernimmt und die Entscheidungen von der Gemeinschaft getroffen werden.
Ein zentralisiertes Metaversum wird zu denselben Problemen führen, die wir mit großen Plattformen haben, wo sie entscheiden, was gesagt werden darf und wer gesperrt wird. Es ist unsere “verfassungsrechtliche” Verpflichtung, dafür zu sorgen, dass die Dezentralisierung vorherrscht und dass wir nicht mit einem Metaverse-Gott oder einem angeblichen Herrscher enden, der die absolute Kontrolle über die Erfahrung hat.
Krypto und das Metaversum
Das Internet des Geldes – Krypto – wird unser “Reisepass” zum Metaverse sein. Sie müssen sich nicht mehr mit Google-, Apple- oder Facebook-Konten oder gar per E-Mail anmelden. Ihre Krypto-Brieftasche wird mit den entsprechenden Metaversen verbunden sein und Sie werden nahtlos Peer-to-Peer-Transaktionen durchführen können.
Ihre Brieftasche wird schließlich Ihre NFTs, nicht nur Ihren Affen-Avatar, sondern auch Ihre NFT-ID und vieles mehr enthalten. Sie werden die Kontrolle über alle Ihre Daten haben und sie sogar verkaufen können, an wen auch immer Sie wollen, wenn Sie das möchten.
Metaverse-Möglichkeiten und -Wirklichkeiten
Lassen Sie uns nun einen Blick darauf werfen, was Unternehmen in einem Metaverse tun können. Hier ist ein einfaches erstes Beispiel.
Virtuelle Meetings abhalten
Stellen wir uns die endlosen Videoanrufe und Besprechungen vor, die wir alle in den letzten zwei Jahren wegen der Pandemie hatten. Stellen Sie sich Ihr nächstes Treffen mit Hiroki vor:
Sie erhalten eine persönliche (Avatar-)Einladung, sich mit Ihrem Chef Hiroki, der in Japan sitzt, und anderen Personen aus der ganzen Welt zu einer Finanzmanagement-Sitzung im Metaversum zu treffen.
Sie melden sich über Ihren Avatar mit Ihrer Krypto-Brieftasche bei Decentraland an. Bei Ihrer Ankunft hat Hiroki einen Avatar eines Concierge-Agenten (jetzt noch ein neuer erfundener Job, aber auf jeden Fall etwas, das man in Betracht ziehen sollte) arrangiert, der Sie abholt und in sein Büro im Metaversum bringt. Sie teleportieren sich in das Büro und werden von seinem Avatar an der Rezeption begrüßt und in den virtuellen Sitzungssaal mit einem 12er-Tisch geführt, wo Sie die sieben anderen Teilnehmer an dieser Sitzung treffen. Sie führen ein wenig Smalltalk und beginnen dann schließlich mit den geschäftlichen Diskussionen.
Stellen Sie sich all dies mit allem Zubehör vor – so kann es auch im wirklichen Leben sein.
Nehmen wir ein Gesundheits- und Wellness-Szenario
Ein Versicherer baut eine Klinik im Metaversum auf. Alle vom Versicherer zugelassenen Gesundheits- und Wellnessexperten verfügen über ein Buchungssystem im Metaverse, in dem man einen Termin für eine Beratung bei einem von ihnen buchen kann. Dies kann sogar in Gruppen erfolgen, um große gleichzeitige Sitzungen zu ermöglichen.
Die Beratungen bleiben anonym, und Menschen, die sich besonders gefährdet fühlen, von Gleichaltrigen ausgegrenzt zu werden, können die Klinik ohne Angst besuchen. Niemand sieht die Transaktion, die von ihren Geldbörsen abgeht, und sie bleiben anonym, wenn sie es wünschen.
Die Angehörigen der Gesundheitsberufe erhalten vom Versicherer eine Vergütung auf der Grundlage der erzielten Einnahmen, und all dies kann nahtlos abgerechnet werden, ohne dass Abstimmungen und Rechnungen erforderlich sind.
Die Möglichkeiten sind in der Tat aufregend, aber es gibt tatsächlich eine Menge Aktivitäten im Metaverse, während wir sprechen. Decentraland, eine virtuelle Welt im Besitz der Nutzer, veranstaltet bereits große Events in seinem Reich.
Ein Musikfestival mit echten Künstlern: Decentraland veranstaltete ein Metaverse-Musikfestival, bei dem Deadmau5, Paris Hilton und andere auftraten.
Sportereignisse, wie sie passieren: Die Australian Open haben für ihre Saison 2022 mit Decentraland zusammengearbeitet.
Kunstausstellungen mit echten Künstlern. Sotheby’s hat seine eigene virtuelle Galerie in Dezentraland eröffnet.
Weitere Veranstaltungen finden Sie hier.
Ihre nächste App- und Web-Entwicklung
Wann ist der richtige Zeitpunkt, um von Web 2 auf Web 3 zu wechseln? Diese Frage können wir nicht beantworten. Was wir aber wissen, ist, dass Sie jetzt mit der Planung beginnen sollten. Ihre Seite wird weniger Zugriffe und Engagement erhalten, wenn sich der Übergang zum Metaverse beschleunigt. Beginnen Sie zumindest jetzt mit Ihren Recherchen, stellen Sie sicher, dass Sie das Metaversum verstehen (wie es jetzt ist und wohin es sich entwickeln wird) und seien Sie bereit, den Übergang schnell zu vollziehen.
Web 3 und dApps sind vielleicht nur Begriffe, von denen Sie gehört haben, aber nicht wirklich wissen, was sie bedeuten und wie sie sich auf Ihre Marke auswirken werden. Eines Morgens wird sich das alles ändern und Sie werden sich fragen, warum Sie sich nicht mit einem Technologiepartner zusammengetan haben, der Ihnen dabei hätte helfen können, mit diesem digitalen Wandel Schritt zu halten.
Und Meta?
Meta ist zentralisiert, und wir werden abwarten müssen, was Mark Zuckerberg und sein Team liefern werden. Wir hoffen und glauben, dass die Dezentralisierung von den Teilnehmern bevorzugt wird, da sie allmählich die Nachteile der Zentralisierung verstehen. Wie bereits erwähnt, müssen wir die Erschaffung eines Meta-Gottes vermeiden.
Quellen:
Meta.com, Founder’s Letter, 2021
Gamerant.com, Ranking The Oldest MMORPGs (That Are Still Online Today), 2022
Variety.com, Twenty One Pilots to Stage Elaborate Roblox ‘Concert Experience’, 2021
Coindesk.com, Decentraland Books Deadmau5, Paris Hilton and More for Metaverse Music Festival, 2021
Cryptotimes.io, Australian Open Enters the Metaverse in Collaboration with Decentraland, 2022
Decentraland.org, Sotheby’s opens a virtual gallery in Decentraland, 2021
Coindesk.com, What Is Web 3 and Why Is Everyone Talking About It?, 2022
Investopedia.com, Decentralized Applications (dApps)
Wired.com, What Is the Metaverse, Exactly?, 2022
Ibc.org, Understanding the Metaverse: Opportunites, Challenges and Gen Z, 2021
Polygonalmind.com, Metaverse Platform Comparison – Virtual Worlds on the Blockchain, 2021
